Para ele o capitalismos esta vinculado ao advento das sociedade de consumo, ou sociedade de hiperconsumo. Este capitalismo traz em seu bojo transformações radicais seja no modo de organização do social seja nas relações que se constituem entre os indivíduos. Uma de suas características mais evidentes, já que exacerbada, é o excesso: profusão de objetos, informações, tecnologias, mensagens e imagens (estas principalmente de caráter publicitário). Isso salta aos olhos não apenas dos pesquisadores, mas de qualquer um que assista à televisão, saia para passear nas ruas ou simplesmente vislumbre o cenário urbano da janela de seu prédio.
O interessante é de se notar que essa análise conceituação tem um crítico em razão da misária humana em aspectos aém de matérias, pelo que tanto se anseia, como moral e afetiva.
